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專訪:中國旅遊集團90 週年 LOGO 是如何誕生的?
發布時間: 2018-04-27 來源: 【字體: 阅读: 0



LOGO大師公司標誌和團隊(LOGO大師提供)

隨著中國旅遊集團90華誕系列活動的展開,集團90華誕LOGO如今在大街小巷,企業室內室外,已是四處可見。

相信很多人都被該LOGO的圖案及創意深深吸引。大家都想知道,這個LOGO到底出自誰人之手?為什麼這樣設計?前後花了多少時間?設計中最難的地方又在哪兒?

帶著諸多疑問,本刊找到了L O G O設計者——設計者其實是一個團隊,LOGO大師旗下線下深度設計團隊,他們在廣州天河有一個屬於自己的工作室。LOGO大師組團隊接受了本刊的訪問,詳細介紹了LOGO出爐的前後過程。

LOGO必須簡潔有力量

LOGO大師組以提供LOGO設計和品牌策略創新研究為主,於2013年底創辦,截止2016年12月已經為全國超過500家企業成功服務,在業內已取得了一定的知名度。他們說,接手集團這個項目後,需要反復理解集團的多元業務和發展的核心目標,然後再去整理和規劃。


這次設計中使用了「藍、紫、紅、橙」四色漸變,寓意著中旅的事業發展蒸蒸日上,同時也像琉璃一樣經過千錘百煉之後不忘初心

「一般大集團的周年紀念LOGO使用的時間是針對一整年的活動推廣,由於中旅的業務板塊和子公司很多,所以必須要考慮落地運用的統一性和便利性。」他們說,中旅希望LOGO可以傳承「敬業、和諧、激情、創新」的企業精神,經過策劃討論後,最終我們將概念聚焦在品牌發展的公平協調、共享發展;開發包容、創新合作;卓越未來、美麗中國3個層面上。

通過分析,LOGO大師組團隊認為圖案設計必須簡潔有力量,於是決定結合中旅的核心目標和社會化使命去做更有包容性的設計。經過層層篩選,不斷修改完善,最終設計落地中旅90周年L O GO,以數字「90」為原型進行設計,融入道路、無窮大符號等行業特性明顯的元素。目的是為了傳遞企業永不停息、創新超越的心態,同時將數字「90」設計成英文「go」,對於合併重組後的中旅,也寓意著重新出發。

LOGO兩個設計細節

設計裏有兩個細節值得大家關注。LOGO大師組團隊說,首先是配色,琉璃很容易給人一種五光十色的質感,我們使用了「藍、紫、紅、橙」四色漸變來設計出一種太陽初升的視覺效果。這是為了延續中旅原有的紅色上進行的考慮,因為如果只是紅色會缺乏周年慶節日氛圍,而如果是色彩偏差太多沒有關聯,又讓人感受不到是中旅的品牌基因。這樣最終採用的琉璃配色既寓意中旅的事業發展蒸蒸日上,同時也表示經過千錘百煉之後不忘初心。


運用最常見的點、線、面三個方面進行思考,設計了三版宣傳海報;logo設計圖案大巴車車車體應用設計

此外,簡約設計是LOGO設計的大趨勢,LOGO看上去簡單,但實際上設計的工作量一點都沒少。由於品牌的調性需要通過延伸設計來呈現,因此團體運用最常見的點、線、面三個方面進行思考,設計了三版宣傳海報,通過從內向外擴散的形象,寓意中旅的發展平穩、業務遍及全球。

做好平衡最磨人

在他們看來,設計中最難處理、最磨人的就是如何平衡。體驗一個走過90年的集團發展升級,除了需要考慮一個全新的時代感之外,還要平衡眾多板塊子公司,做到既簡潔又不失大氣穩重,這樣才能更好發揮LOGO在不同的場合和公司所體驗延展功能。同時因為中旅是國際知名的大集團,如何讓世界看到這個品牌的包容性和全球化,也是他們重點考慮的。因此,在90的數字上特意會往英文「go」上做關聯,也是表明中旅全球視野的企業胸懷。

LOGO大師工作室

設計過程雖然不易,但最終結果讓他們感到開心和滿意。LOGO大師組團隊表示,首先非常感謝中國旅遊集團對我們團隊的信任和支持,在設計過程中,對接的同事和我們保持有效的溝通,使我們在理解各自需求時更加准確。我們為中旅90周年找到了一個比較合適的切入點,從概念,到造型,顏色,都不偏不倚,讓整套視覺在接下來的一整年中都能比較便捷地使用。

隨著該LOGO不斷地傳播,讓中旅積極向上的形象深入人心。LOGO大師組團隊通過這次設計感受至深的是,即使走過90年,中國旅遊集團的核心價值觀依然不斷傳承,立足於顧客的需求,堅持誠信經營,是中旅能夠長久發展的根本。