中旅總社助力2016「韓國旅遊年」
舉辦首爾端午千人盛典活動,主題活動又開新篇

文/圖:中旅總社市場部


韓國傳統表演  

旅遊是2016年中韓文化交流的重頭戲。中韓旅遊互訪人數已連續兩年突破1000萬人次,兩國「1000萬+」時代的人文交流日趨活躍。中旅總社借此中韓旅遊加強的良好時機,於6月9日攜手首爾市政府、銀聯國際,在首爾南山谷韓屋舉辦了端午千人盛典活動,讓來自北京、上海、江蘇等多個省市的遊客在韓國的旅途中體驗當地文化習俗。此次首爾端午千人盛典活動是中旅總社繼7屆臺灣中秋大活動之後,在韓國打造的第二個常年可組織的主題活動。借助主題活動在目的地市場形成影響力,打造出境遊市場上清晰的品牌形象,已成為中旅總社提升品牌影響力的一個重要舉措。
雙方領導接受中韓媒體訪問

千人盛典活動盛況空前
端午節活動當天,在最具韓國特色的民俗建築南山谷韓屋村,中旅總社的遊客體驗韓國端午節文化習俗,觀看韓國傳統節日慶典表演,親手製作韓國傳統端午節美食—艾子糕,繪製屬於自己的端午扇子、長命手鏈,還有蕩秋千、相撲、菖蒲水洗髮等韓國古老的節日傳統項目體驗,度過了一個不一樣的首爾端午節。

在活動現場,中旅總社薛曉崗總經理與首爾市市長朴元淳在1067名中旅遊客的共同見證之下,簽署了MOU戰略合作協定,雙方就慶典及自由行產品開發、包機航運擴大等內容進行深度探討以及密切合作。此次活動的成功舉辦,在中韓兩國引起了廣泛關注,中國中央電視臺、新華社,韓國KBS、SBS、TVN等電視臺以及網絡和報紙都對活動進行了報導。
中旅遊客在韓屋村體驗韓國端午習俗、韓屋村伽倻琴表演

整合營銷彰顯力量
此次首爾端午千人盛典活動由中旅總社市場部與首爾觀光課共同策劃,於4月下旬雙方商定最終的合作方案。中旅總社市場部緊急召開視頻會,在最短的時間內組織到系統內20家赴韓遊組團社聯合推廣,並由韓國中國旅行社負責地接。由於時間緊迫,各分公司組團社在端午假期機位有限的情況下,積極相應總社號召,洽談更多的機位以完成集客千人的共同目標。在全社上下共同努力之下,最終實現組團1023人。其中:北京29人,香港46人,青島221人,江蘇72人,華南28人,拱北24人,杭州14人,西北45人,新疆45人,遼寧59人,貴州52人,上海31人,大連100人,湖北17人,山東13人,福建33人,寧夏73人,重慶96人,成都17人。

中旅總社市場部還組織系統內26家公司韓國產品相關負責人共45人在端午盛典期間前往首爾進行新產品考察,並召開產品研討會,針對MOU合作內容進行逐項討論。雙方共同商議在總社市場部與首爾觀光課之間設立熱線專員,隨時保持良好溝通,以便雙方合作能夠順暢進行。

此次與首爾市政府合作的端午千人盛典活動的舉辦,翻開了中旅總社境外大型主題活動的新篇章,在中韓兩國業界引起了廣泛關注。

遊客們開心合影