新聞中心 新聞中心
中國成線上旅遊發展最快國家 專家:已成發展趨勢
發布時間: 2014-10-09 來源: 中國財經 【字體: 阅读: 0

據經濟之聲《交易實況》報導,國家旅遊局網站發佈的最新消息,剛剛過去的十一黃金周,全國納入監測的124個直報景區共接待遊客3169.2萬人次,同比增長3.8%。而中國旅遊研究院的調查預測顯示,今年"十一"黃金周期間,旅遊收入有望達到2700億元,同比增長20%。

隨著中國進入大眾旅遊時代步伐的加快,線上旅遊市場的參與者也日益增加。艾瑞資料顯示,去年中國線上旅遊市場交易規模2204.6億元,不足整體市場的十分之一,與美國超過50%,歐洲也佔據半壁江山的局面相比,還有一大段差距,但我們能夠看到,中國已成為線上旅遊市場領域發展最快的國家之一。這種現象不難理解。智慧手機的普及,讓人們已經普遍擁有更便捷的接觸互聯網的工具。智慧手機的便攜性為線上旅行服務提供者帶來了巨大機會的同時,也促使線下服務商嘗試通過移動應用為旅行者提供更優質的服務,例如一些景點通過線上預售門票。目前中國市場針對線上旅遊的僅移動APP就約有100多個,在這些產品的説明下,旅遊市場不斷細化,同時也加速了互聯網向旅遊市場的滲透。對此中國社科院旅遊研究中心主任張廣瑞和國金證券分析師趙旭翔分別作出分析。

張廣瑞認同線上旅遊市場未來有巨大發展潛力的判斷,同時表示,隨著移動互聯網的蓬勃發展,線下轉向線上已成為行業發展趨勢,這種趨勢促使傳統旅行社也要跟上時代的步伐。

張廣瑞:我覺得這種判斷是對的,因為這反映了,一個是技術在進步,更多的它順應了人們新的需求。這種新的需求也說明了中國的旅遊市場逐漸成熟,這樣就促進了也促使了這種新業態的發展。因為過去傳統旅行社它可能在提供資訊、組織活動方面有優勢,但是今天人們在接受資訊,那麼網上線上可能更加方便,尤其是新的年輕人,那麼他們可能旅遊的節奏更快,更希望按照自己意志去做事情,所以這樣線上越來越受歡迎,這種趨勢如果說前一段時間準備的話,將來可能進入主流,市場在成熟,人們的需求在變化,這也就促進我們的成熟,要根據人們的需求改變、使自己轉型,我覺得這個對傳統旅行社是個轉型期,使他們一個方面把過去的優勢繼續強化,比如說過去主要是靠大眾團它的價格比較有優勢,那麼現在可能要做一些特色產品和特殊產品,那麼體現了你整個過程的服務,有一些事情它是旅遊者自己做不了的,有一些是別人做不了的,就長期的發展來看,旅行社是一種衝擊,不如是一種激勵轉型一種動力,我覺得現在對實體旅行社可能更加要能突出自己的創造力、設計能力和服務。

經濟之聲:值得一提的是,在今年的半年報中,眾信旅遊、麗江旅遊、世紀遊輪、峨眉山A、張家界、騰邦國際等多家上市公司均表示未來將積極拓展線上旅遊市場。

中青旅中報顯示,除旅行社業務板塊營收增長21.65%外,遨遊網和會展業務表現佳。上半年,公司線上上線下管道的有效協同下,旅行社業務板塊營收增長21.6%。其中遨遊網貫徹"平臺化、網路化、移動化"的發展戰略,流量、轉化率與交易額均有較大提升,銷售收入同比增長61%。艾瑞諮詢資料顯示,2013年我國線上旅遊市場交易規模為2204.6億元,同比增長29%,近三年複合增速高達32.5%。到2017年線上旅遊市場規模將達到4650.1億元,複合增長率20.5%。目前線上度假市場的規模是3000億元左右,由於滲透率比較低,市場目前處於高速增長階段,未來三年的線上度假市場會有大概40%至50%左右的增速,遠遠超過旅遊行業。

趙旭翔認為,線上旅遊同時受益於旅遊行業的發展和線上滲透率的提升,度假旅遊最有前途。

趙旭翔:總得線上旅遊同時受益於這個旅遊行業本身的發展,和線上滲透率的提升,這兩點是比較明確的。那麼線上旅遊整合三個細分,一個是酒店,一個是機票,一個是度假旅遊,那麼度假旅遊是最有前景的,符合增長也最高。那途牛、攜程和去哪兒它其實是分屬這三種不同的典型的模式,有一些的特點。那麼我們中期的投資排序途牛是在最前面的,然後是去哪兒,然後攜程,因為從更長期來看,去哪兒這種模式排的會比途牛還要靠前一些,那麼整個旅遊產業包括線上和線下,然後整個大的籃子有接近3萬億的規模,然後每年的增速在15%左右,因為這3萬億的統計口徑是非常大的,包括購物、包括機票這個酒店很多都包括了。但是實際上是很難分得很細的,那麼旅行社的營業收入,節地面旅行社的營業收入大概是在4千億不到的規模,那麼總得是這樣一個體量,那麼線上旅遊去年就是2013年達到了2千多億的規模,就是去年這2千多億裡面有1300多億的股票,有400、500億的酒店,然後有300多億一個度假,那麼度假這一塊是最有前途的細分,去年大概在300億左右,如果把這個300億和地面旅行社的接近4千億加在一起,就差不多4千億,那麼大概這個旅遊度假占整個盤子線上滲透率是7%到8%的樣子。那麼整個線上旅遊的滲透率其實中國還是有很高的提升空間的,目前只有10%以內,那麼各個細分有一個統計口徑是機票這個細分線上大概有到40%多的滲透率,酒店是20%多的滲透率,然後度假旅遊8%不到,就是7%點多,那麼其實可以看得到其實從成長空間來看度假旅遊這個產品會有比較大的潛力。

經濟之聲:業內人士認為,近年來,在互聯網尤其是移動互聯網技術發展日新月異的背景下,線上旅遊的市場空間非常廣闊,以阿裡、騰訊等為代表的巨頭紛紛涉足,傳統的旅行社以及景點上市公司也紛紛跨界進入,相關線上旅遊概念股有望再度引發追捧,建議關注眾信旅遊、騰邦國際、探路者、中青旅、號百控股、中國國旅等。