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線上旅遊風行 從旅遊黃金周看傳統旅遊產業受OTA之衝擊
發布時間: 2014-10-08 來源: A5站長網 【字體: 阅读: 0

又是一年十一長假,本著“出門看人”原則宅在家裡的人們又有多少沒禁得住OTA們的“一元門票”政策,終於選擇出行、落個熱愛旅遊的名聲?互聯網的快速風靡、移動互聯網的猖獗勢頭等等都促進了線上旅遊行業影響力的增加。

去年,國內旅遊行業總收入約為2.94萬億元,但線上旅遊占比不足百分之十,再看今年,中國市場內僅線上旅遊相關的APP就有多於百個,線上旅遊市場的不斷細化、個性化與所提供服務的高質化已經逐漸贏得用戶們的青睞。僅從最近一次的國慶黃金旅遊周的線上旅遊資料中,我們就可以得到:線上旅遊行業正應人們需求逐漸變得更高質化、個性化,而傳統旅遊產業的方方面面也正開始受到線上旅遊行業的影響。

門票管道增加 票販子受衝擊

線上旅遊的興起、智慧手機的普及,促使人們擁有隨時隨地接觸線上旅遊的管道,線上旅遊行業也就更有機會為使用者提供更優質的服務,景點門票的預售就是其中之一。

今年年初,攜程、同程等旅遊網站就打起了門票的價格戰,“一元門票”活動的發起更是進行的如火如荼,去哪兒、途家網、驢媽媽等線上旅遊網站也紛紛推出低價門票活動參戰。

OTA們依然處於發展初期,面對對用戶的爭搶,OTA領域正不惜用燒錢的模式積累使用者。我們來看今年第二季度的財務資料:去哪兒淨利潤(歸屬于股東的利潤)虧損4.2億元人民幣,途牛淨利潤虧損1.29億元人民幣……線上旅遊行業擁有巨大的發展空間已經得到OTA東家們的認可,他們不惜以增加線上使用者獲取成本的方式,為之後的發展備好“用戶”這塊根基。

票販子表示,今年的門票顯然沒有那麼好賣了……有更便宜更便捷的獲取管道,票販子顯然就剩下一個不好的名聲了。

自助遊攻略VS線下旅行社

據新浪科技相關資料,在選擇自助旅遊的用戶中,有高達97.19%的用戶選擇下載旅遊攻略,資料或許並不完全,但卻實實在在地向我們闡述了一個趨勢:線上旅遊為用戶提供了一個自助遊方向,即選擇攻略,自己玩轉天下。

本質UGC的旅遊網站們更是為用戶們提供了多彩的旅遊攻略,而隨著各種線上旅遊網站對自助遊定制化產品的推出,線下旅行社的日子也不好過了。

不過,即便到了旅遊攻略多如牛毛的季節,一些傳統的孤老、歷史故事與名人軼事,似乎也只有出自特定的旅遊景點、加上有趣的導遊們的嘴,才更顯得那麼有滋有味。

另一方面,很多比較大的旅遊景區已經開始建設屬於自己的旅遊網站,並逐漸與OTA們聯手合作、打造更適合用戶們的活動,線下旅行社們不做點變化,是會越來越揭不開鍋了。