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醫療養生旅遊待“破冰” 發展戰略初形成
發布時間: 2014-10-10 來源: 中國新聞網 【字體:

隨著我國進入老齡化社會,人們對養生、健康等行業越來越關注,醫療旅遊正從小眾市場逐漸走進更多人的視野。日前,《國務院關於促進旅遊業改革發展的若干意見》明確提出,要積極發展休閒度假旅遊,推動形成專業化的老年旅遊服務品牌,並發展特色醫療、療養康復、美容保健等醫療旅遊。這表示,“醫療”一詞不只是為了治療疾病,而是意味著休閒、放鬆。

養生旅遊有市場

來自瀋陽的趙女士最近陪同父母從日本旅遊回來,收穫的不只是異國的風光,還有父母的健康。原來在休閒旅遊的同時,趙女士為父母訂制了身體檢查項目,雖然價格不菲,但是趙女士認為物有所值。

無論在中國還是全球,醫療養生旅遊市場都在迅速壯大。在觀光之餘進行醫療活動,成為不少人青睞的旅遊新模式。韓國的整容業,泰國、新加坡的牙科整形矯正,印度的心臟搭橋等,都以特色醫療資源優勢吸引著世界各地的旅遊消費者。在我國,隨著海南博鼇樂城國際醫療旅遊先行區建設的全面鋪開,國際醫療旅遊有望成為海南的一張新名片。

目前,醫療旅遊在我國雖然尚屬小眾市場,但其迅速增長的趨勢卻不容忽視。中國旅遊研究院院長戴斌對記者表示,從市場需求看,隨著人們生活方式和消費習慣的變化,遊客的需求已經從最初的出行旅遊,轉變為更加追求休閒品質、深度體驗異地生活方式。這需要多元化的旅遊主體在投資、運營方式上進行轉型。發展醫療旅遊、養老旅遊等都將成為轉型的突破口。

發展戰略初形成

今年2月,國家旅遊局與國家中醫藥管理局簽署合作協定,這標誌著發展中醫藥健康旅遊已進入國家旅遊發展戰略。

在政策的引導下,傳統中醫吸引了大量境外遊客前來“就醫遊”,北京、上海、廣州等一線城市表現出極大熱情,而北戴河、杭州、南京、三亞等旅遊勝地也相繼推出醫療旅遊服務。體驗刮痧、推拿、品嘗中藥藥膳……這些聽上去只能在中醫院、SPA店才能體驗到的養生項目,如今已成為旅遊路線的一部分。未來,醫療旅遊相關設施可能會在全國各地景區遍地開花。

日前,北京市旅遊委和北京市中醫管理局聯合簽署《關於推進中醫藥健康旅遊發展的合作協定》,包括中青旅、凱撒在內的7家旅行社精心推出首批7條中醫養生線路。其中,凱撒旅遊甄選北京地區著名的醫療機構,為遊客們制定了“動靜結合”、“養生+旅遊”的綜合行程,遊客既可以接受中醫體檢、瞭解醫院歷史與收藏文獻,體驗中醫推拿、刮痧體驗,也能遊覽入住“太醫館”,參觀藥用植物園等。北京東直門醫院國際部,還開展了中醫養生、文化體驗和旅遊產品三方面健康旅遊專案,遊客可以在現場進行藥丸製作、中醫講堂等體驗項目。

“發展中醫養生文化旅遊,將是北京旅遊業轉型升級的重要推手之一。”凱撒旅遊負責人透露,其旗下的“養生之旅”產品將於近期上線,未來將更廣泛地整合醫療旅遊資源,融入傳統文化要素,推出多元化、展現中國傳統文化的醫旅產品。

配套資源待完善

雖然業界普遍看好醫療旅遊產業的發展前景,但我國目前主要扮演的仍是醫療旅遊輸出國的角色,旅遊業對中醫文化市場的開拓也處在初級階段。

中醫旅遊在推廣過程中面臨的主要困難之一,是旅行社如何與醫療資源順暢對接。對此,北京市中醫管理局局長屠志濤表示,北京目前參與中醫養生旅遊的醫療機構偏重于高端,根據測算,一旦過多遊客到來,可能存在服務量不足的問題。如何處理好醫療與旅遊服務的關係,有待進一步研究。

此外,發展醫療旅遊,不僅需要具備良好的自然環境和養生場所,同時還需要具備先進的醫療水準和相關高端人才。戴斌對記者表示,國際上醫療、保健、美容旅遊已經成為一種潮流,我國從政策的角度已經具備條件。但產品推廣、設計、行銷策略都要針對不同客戶的需求,迫切需要優先培養一批既懂醫療保健又懂旅遊的人才,兼顧專業技術性和遊客體驗的滿意度,培育一批醫療旅遊品牌。