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“環球體驗季”延續七年經典 凱撒旅遊成功打造多品牌發展戰略
發布時間: 2014-10-23 來源: 旅新網 【字體:

日前,一場由領先的出境旅遊服務商凱撒旅遊發起,北、上、廣三地聯動的年末大型主題活動正式拉開序幕,延續多年的“環球體驗季”正式進入第七季。作為旅遊市場的經典產品,“環球體驗季”同凱撒旅遊旗下的“我的海外婚禮”、“環球藝術之旅”、“環球美食之旅”等眾多產品品牌,共同構成凱撒旅遊多元化產品品牌體系。有業內人士指出,在旅遊業以公司品牌先行的當下,旅遊產品品牌的崛起也使得旅遊業態的發展更為多樣化,有利於提升行業品牌意識,提振服務水準,並最終惠及遊客。

十一之後的旅遊市場,迎來短暫的出遊平淡期,各大旅遊企業選擇在此時上線年末淡季出遊產品,已成行業慣例,但能連續七年整合各類旅遊資源,推出大型主題活動的旅遊企業尚在少數。據瞭解,從2007年至今,凱撒旅遊已經是第七次在歲末推出大型主題旅遊活動——環球體驗季。作為生存時間如此之長的產品品牌,此次環球體驗季中,更是新意多多,不僅涵蓋歐、美、澳、非、亞五大洲,更是給出亞洲2999,歐洲6999,美國9988,澳洲或非洲僅10888的勁爆價格。

基於往屆“環球體驗季”的轟動效果,凱撒旅遊相關負責人透露,今年“環球體驗季”獲得了多方的資源支持,受到如美國旅遊局、華盛頓旅遊局、新加坡旅遊局、新加坡旅遊聯盟、沖繩觀光局等多國旅遊管理部門及企業,以及民生銀行、中國國航、美國聯合航空、首都航空等合作企業的大力支持。

值得關注的是,本次環球體驗季更是全新推出英國、德國、土耳其、新加坡等一地深度遊產品,大規模加入北美長線,並將正處旺季的南非首度納入環球體驗季的產品體系。此外,凱撒旅遊還在北京口岸的基礎上,大規模增加上海及廣州口岸出發的線路。據透露,本次環球體驗季預計引領上萬的中國遊客體驗實惠出遊。

與之相同的是,凱撒旅遊旗下的“我的海外婚禮”、“環球藝術之旅”、“環球美食之旅”同樣延續多年,主題性、差異化的產品設置,讓這些產品品牌不僅僅背靠凱撒旅遊,它們還擁有著個性化的受眾市場。

2014年,無疑是旅遊行業競爭與發展得最為猛烈的一年,旅遊品牌的建設與競爭同樣空前激烈。但實際上,從旅遊行業整體來講,國內旅遊行業的企業品牌僅呈初步規模,企業品牌之外,旅遊產品品牌意識更為滯後。如何科學地確定品牌目標,擬定特定品牌的市場與消費群體,成為不少旅遊企業的發展要點。有業內人士分析指出,以凱撒旅遊為例,目前推出的“美食”、“藝術”、“婚禮”“環球體驗”“徒步”等主題性產品品牌,已成為旅行社專業化、個性化、差異化的標籤,同步將旅行社的企業經營理念、服務品質和信譽凝聚在品牌之中,形成品牌的核心競爭力,有望啟動下一步的旅遊市場。