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線上旅遊“燒錢”火拼 上游企業抱團取暖
發布時間: 2014-12-19 來源: 中國經濟網 【字體:

臨近年底,各大線上旅遊機構摩拳擦掌積極備戰,不斷推出低價促銷策略搶佔市場份額。這也對上游的酒店、旅行社、景點企業形成了衝擊。業內人士認為,線上旅遊行業的火拼還將繼續,景點、酒店等上游企業將抱團對應,合資、參股、購並等會更多出現。

  OTA行業火拼

  進入12月份,線上旅遊行業進入收穫季。來自途牛網的數據顯示,由於假期臨近,機票、酒店價格上調,産品報價普遍上浮10%-20%。

  業內人士指出,今年春節跟情人節臨近,出境遊需求強勁,將現“史上最大出國過年旅遊潮”。據了解,攜程部分熱門線路産品銷售已近八成。今年以來,線上旅遊展開了一場場惡戰,線上旅行社(OTA)市場返傭、返現、1塊錢門票等模式不斷涌現。途牛融資1.48億美元備戰,12月初,攜程宣佈投資10億元進行價格戰。

  不過,從前三季度業績表現看,中概股四家線上旅遊公司攜程、去哪兒、途牛、藝龍中,僅攜程實現盈利,但凈利潤也較去年同期下滑36%。而其他三家均出現了不同程度虧損。分析人士指出,線上休閒遊市場剛剛啟動,眾多線上旅遊公司不惜虧損加大促銷,以搶佔市場份額。

  由於線上旅遊行業一直未能形成有效壁壘,後來者正在不斷加入戰局,整個行業處於大混戰時期。隨著百度投資“去哪兒”,騰訊投資藝龍,越來越多的人正涌入線上旅遊市場。“這主要是因為線上旅遊市場前景廣闊。”銀河證券分析師指出,儘管行業目前已經出現了攜程、去哪兒、途牛、同程、驢媽媽等巨頭,但潛力遠未完全挖掘出來,整個行業依然處於高速增長態勢。

  擠壓上游企業

  “OTA的火拼還將加劇。”華住創始人季琦指出,線上旅遊公司未來將向各自領域交叉,採取低價策略仍是常態。在增加自身投入的同時,OTA將向上游的酒店、景點等擠壓空間。

  這也遭到上游企業的抵制。由於OTA的返現優惠做法,今年11月,經濟型連鎖酒店集團如家將其酒店産品從去“哪兒網”下架,稱“去哪兒”的低價策略打亂了公司的價格體系。

  與OTA企業主要在海外上市不同,國內景點、酒店和旅行社公司多在A股上市,這些公司的三季報業績並不樂觀。數據顯示,在A股33家旅遊、景點、酒店上市公司中,14家公司三季度凈利潤下滑,最大增幅也僅為55%。其中,國旅聯合前三季度虧損4772.47萬元,中國國旅前三季度盈利119241萬元,但同比僅增長6.2%。公司2011年凈利潤增幅達到50.53%,隨後逐年下降。分析人士指出,景點、酒店、旅遊不景氣,一方面受到限制公款消費的影響,而線上旅遊市場的擠佔也是重要原因。

  季琦認為,在此背景下,景點、酒店業會出現更多的抱團聯盟,2015年將會出現更多的合資、參股、購並等。

  華住宣佈,在未來幾年將聯手國內3000家三、四星級優選酒店和1000家高品質精選酒店,與旗下6000家直營和特許店一同建立覆蓋超過10000家酒店的“萬店聯盟”。

  東方證券分析師表示,線上旅遊市場的爭奪中,掌握上游優質資源的公司話語權會逐漸增強。擁有著名自然景區資源的桂林旅遊、峨眉山A、黃山旅遊;打造高品質休閒度假景區並異地複製的中青旅、宋城演藝;以及掌握上游免稅品牌供應商資源的中國國旅等企業值得關注。