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線上旅遊企業加速二三線城市圈地步伐
發布時間: 2015-02-02 來源: 新浪 【字體:

隨著一線城市市場逐漸飽和,途牛、同程、去哪兒等欲爭奪二三線市場話語權。

據途牛相關負責人表示,截至去年12月底,途牛設立了75個區域服務中心,而去年新增數量高達60家。這其中,僅在去年12月,途牛就在昆明、呼和浩特、溫州、蘭州、洛陽等25個二三線城市設立大區域服務中心。

艾瑞諮詢負責人分析,去年途牛在二三線城市的交易額已占整個交易額的近五成。同程網去年也在蘇州、無錫、常州等八地開設8家旅遊體驗店,這一數量是此前兩年建立體驗店的兩倍,同程網預計2017年中其旅遊體驗店將覆蓋全國所有主要二三線城市。

去哪兒網大力推的酒店前臺拉新業務,也主要針對二三線城市展開。攜程則在二三線城市加大了廣告投放的力度 ,而且推出“一元門票”,旨在進軍二三線城市。

艾瑞諮詢分析師鄭麗英對北京商報記者表示,線上旅遊在二三線城市受到的認可度較低,OTA企業也採取不同策略來培育市場,主要是為了提高消費者認知度,而設立區域服務中心、體驗店主要還是為了讓消費者對企業有直觀的感受。

易觀國際分析師朱正煜在接受北京商報記者採訪時也指出,“線上旅遊業務中一線城市占了較大的覆蓋面,二三線滲透率極低,而後者是境內游和出境遊的最主要市場,所以OTA企業也在向非一線城市轉移戰線。”

他還指出,目前線上旅遊企業向二三線城市拓展時,主要也是圍繞酒店、機票、景區門票,如將非標準化的客棧、民宿等通過資訊化平臺實現線上預訂,目前OTA企業紛紛在技術開發上做功課,而對於度假旅遊景區這一塊,由於涉及到景區門票、酒店、交通等各個經營主體間利益的分配,所以不能單純通過資訊化進程將其搬到線上,目前還沒有探索出合適的路子。

艾瑞諮詢最近發佈的一份報告也顯示,一線城市市場發展相對成熟,增長空間有限,相反低線城市甚至鄉村用戶需求量廣闊,伴隨線上旅遊圈地運動發展的是新一輪價格戰的產生。