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拓展海外行銷手段,擴大入境遊旅遊市場
發布時間: 2015-03-25 來源: 【字體:

在出境遊市場競爭進入白熱化的今天,入境遊發展卻相對緩慢,甚至出現萎縮。有資料統計:去年我國全年入境旅遊人數12849.83萬人次,同比下降0.45%,其中外國人增長0.27%,香港同胞下降0.98%,澳門同胞下降0.48%,臺灣同胞增長3.94%。全年“國際旅遊收入”569.13 億美元,同比增長10.16%,表明整體入境市場在人數上減少,為2011 年以來所未有。

造成這一現狀的原因很複雜,如國內交通擁堵、霧霾污染等,都在影響潛在入境旅遊者的旅遊意願。在旅行社運營商方面,海外行銷投入力度小、手段單一,造成國內旅遊目的地缺乏吸引力也是實際。目前國內旅遊目的地的海外行銷與發達國家相比,差距很大,發達國家和地區網路行銷占海外行銷的60%-80%,而國內超過5%的都不多。

我國眾多旅行社即使對入境遊比較重視的旅行社也主要是邀請海外記者到中國采風,在網路行銷方面旅行社主要是和國外的旅行商合作,而國外的旅行商主要在facebook(臉書)、twitter(推特)等上面投放廣告,且都是包含多個目的地的綜合類廣告,廣告費用由地接社與他們按比例和人數共同分攤,普遍效果一般。另一方面,旅行社在海外建立外文網站的行銷效果也不盡如人意。開發入境遊市場過程中,旅行社將網站放到國外,投入與產出不成正比,目前看在國外做的外文網站收效甚微,花幾千萬也只是滄海一粟。大批歐美線上旅游運營商缺少中國旅遊產品的相關內容。