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線上旅遊企業或迎新一輪“燒錢”競賽
發布時間: 2015-07-07 來源: 和訊 【字體:

商業地產龍頭與線上旅遊企業也宣佈牽手了。近日,同程旅遊宣佈獲得超過60億元人民幣投資,其中萬達文化集團出資35.8億元人民幣領投,騰訊產業共贏基金、中信資本等多家機構參投。這是國內線上旅遊企業迄今獲得的單筆最大投資。

萬達旅遊將借助同程 打通線上管道獲取客源

萬達集團董事長王健林在簽約儀式上暢想了一下合作的模式:也許未來你在萬達影院看完一部西雙版納風情的大片,就可以馬上訂購一條西雙版納旅遊線路,甚至以後每一個萬達廣場都可能有一家同程旅遊體驗店。

同程旅遊成立於2004年,2014年服務人次約3000萬,增長100%。萬達文化集團投資後將與同程旅遊進行全面戰略合作,萬達旅遊產業將借助同程旅遊,打通線上管道獲取客源。同程旅遊將獲得旅遊目的地資源,擴大交易量。

萬達集團董事長王健林表示,通過投資同程旅遊,萬達旅遊產業將形成線上平臺、線下管道和大型旅遊目的地三位一體的格局。目前萬達開業和在建的超大型文化旅遊項目超過12個,計畫5年內再投資8個同類項目,預計2020年入園旅遊人次在2億左右。萬達旅行社年收入增幅高達50%以上,擁有線下管道優勢。

同程旅遊創始人兼CEO吳志祥表示,這一輪融資完成後,同程不但獲得了騰訊的手Q和微信在旅遊方面的線上入口流量,更可以與萬達一起探討開發每年超過20億人次的線下流量。此外,吳志祥表示,本輪融資完成後,同程旅遊估值將超過130億元,所有投資人支持同程獨立發展,獨立IPO。

線上旅遊企業或迎來新一輪“燒錢”競賽

中國電子商務中心電商分析師沈云云認為,萬達投資同程,各取所需的結果,也表明了線上線下的互需所在。萬達出資的目的是在加速它的轉型,萬達旅業實體發展有強大的線下資源,而線上佈局是它的短板,因此兩者結合的各取所需。“線上旅遊仍舊處於搶市場的階段下,同程也不例外,而這些市場份額最簡單的獲取方式就是價格戰,價格戰的背後是強大的資金需求,因此同程投靠萬達也無可厚非。”沈云云說。

同程融資後,線上旅遊企業或將迎來新一輪的燒錢競賽。

“同程獲得融資,為IPO之路打下基礎,同程也有望成為中國第五家上市的線上旅遊企業,在各大OTA紛紛上市後,未來,線上旅遊市場將面臨更加微妙的競爭,並且,在各個大佬紛紛站隊線上旅遊後,未來線上旅遊市場的競爭將不僅限於OTA企業,更將牽動背後的大佬。”沈云云說。

事實上,吳志祥對燒錢競賽已做好準備。吳志祥在《致同程夥伴的一封信》中表示:“未來五年,休閒遊將是一個超過6000億的市場,線下旅行社與線上旅行社將會各占50%的市場份額,規模型線上旅行社不會超過5家,第一名營業收入將超過1000億。”他還表示,獲得這次融資後,將更加堅定地選擇休閒遊這條跑道,用“頻度+滿意度”的跑法,目標是休閒旅遊第一名。

還有業內人士分析說,這筆融資對於同程而言可謂“及時雨”。因為同程在今年上半年未獲得相關融資,儘管其前不久宣佈重啟IPO,但仍然虧損的同程並不符合目前的上市條件,需等待註冊資本制度和新的證券法修訂完成才有機會上市。