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猫途鹰:解读《丝绸之路旅游趋势报告》
發布時間: 2015-12-28 來源: 品橙旅游 【字體:

猫途鹰:解读《丝绸之路旅游趋势报告》

品橙旅游
第七届联合国世界旅游组织丝绸之路旅游国际大会和第一届丝绸之路经济带国家旅游部长会议在中国西安举行,全球在线旅游巨头、最大的旅游点评网站猫途鹰(TripAdvisor)亚太区目的地市场总监萨拉·马修斯女士发布了《2015丝绸之路旅游趋势指南》。



该指南基于3.4亿月独立用户的海量信息,由猫途鹰根据丝绸之路主题,进行了全球旅行者对丝绸之路国家研究和评级的最新分析。该指南也解读了与丝绸之路目的地相关的当前旅行趋势,并对中国出境游市场进行了关注和展望。


 

一、猫途鹰视角中的中国出境游

 

数据显示,至2030年亚洲将成为全球出境游的重要客源地,旅游者出境规模约在10亿人次;而中国将为亚洲出境旅游贡献浓重的一笔,出境人次约占该区域市场的60%。预计,在2010至2020年间,中国前往欧盟的旅游者,数量将增长5倍。

 

中国旅游者梦寐以求的目的地除有近程的香港、台湾、日本、韩国等国家和地区,东南亚的泰国和新加坡,还包括远程的美国、英国、法国、西班牙、意大利、澳大利亚和新西兰。

 

中国出境旅游支出在未来6年,将攀2500亿美元新高峰。指南数据显示,2013年中国旅游市场(含国内游和出境游)总支出在2600亿美元,其中出境游800亿美元;到2020年,中国旅游市场的旅游总支出预计在7110亿美元,其中出境游支出将达2500亿美元;到2030年,中国旅游市场支出将实现17500亿美元,出境游将达7000亿美元。

 

报告援引波士顿咨询集团2013年底《另十亿亚洲旅游者赢取,始于中国》数据,在中国游客因出境旅游而访问TripAdvisor的独立用户中,北京、深圳、上海和广州的四个超大城市占访问总流量不足27%;来自其他城市的流量构成剩余的73%,并呈现出2-3倍于超大城市的强劲增长势头。

 

二、丝绸之路沿线国家数据和趋势

 

根据猫途鹰对丝绸之路沿线国家的季节性研究发现,地中海高人流国家对季节性曲线有较强的主导性。以2013和2014年数字来看,丝绸之路沿线国家季节性全年基本成正态分布,从2月开始逐渐上升,到8月达到顶峰,随后人数随月份开始下降。2015年前5个月的数字,也基本符合该趋势。

 

基于用户IP,全球排名前15位搜索丝绸之路的客源国和地区分别是意大利(25%)、英国(12%)、西班牙(10%)、日本(7%)、中国(6%)、美国(5%)、俄罗斯(4%)、法国(3%)、德国(3%)、土耳其(2%)、印度尼西亚(2%)、澳大利亚(2%)、希腊(1%)、加拿大(1%)和瑞士(1%)。

 

在被全球诸多旅游者搜索和查询研究的丝绸之路成员国中,根据猫途鹰平台数据,在较高关注度排名前10的国家分别是:意大利(32%)、西班牙(22%)、日本(9%)、希腊(8%)、中国(7%)、土耳其(6%)、印度尼西亚(5%)、埃及(3%)、俄罗斯(2%)和克罗地亚(1%)。

 


三、猫途鹰用户对丝绸之路的认可

 

2015年,猫途鹰评出的“旅行者之选”系列,与丝绸之路相关的有1701家酒店、59处海滩、33个海岛榜,以及100个目的地。

 

2015年,猫途鹰“卓越奖”系列中,与丝绸之路相关的有26483家住宿、13374个景点和45723家美食场所。

 

猫途鹰上关于丝绸之路的用户点评持续增长,有关丝绸之路国家的点评总体而言,同比增长了48%。

 

基于最高平均综合泡沫评级(非点评总量),评级最高的丝绸之路国家为美国,在满分为5分的评级中,获得4.41,其中个单项分别是住宿4.29、景点和吸引物4.57、美食4.35。总体而言,美国在2015年5月,用户点评量比2013年1月提高了150%。埃及(4.36)、希腊(4.34)、以色列(4.33)、乌克兰(4.31)以及格鲁吉亚(4.30)综合泡沫评级分别在第二到第六位,格鲁吉亚从2013年1月到2015年5月,点评量增加了129%。



 

四、旅行晴雨表提及的数据

 

《指南》最后,引用过了今年4月猫途鹰发布的《全球旅游经济报告暨2015年旅行晴雨表》中的2015年旅游者假日预算意向变化和其他相关数据。

 

数据显示,南非(57%)、泰国(54%)、阿根廷(53%)、印度(53%)、新西兰(51%)和澳大利亚(50%)有一半以上旅游者表示,其2015年假日预算会花费更多;35%的希腊旅游者表示,2015年假日预算意向会减少,这或与希腊经济现状有关。根据统计,俄罗斯(33%)、葡萄牙(28%)、瑞士(27%)、巴西(26%)、加拿大(26%)、西班牙(26%)的旅游者表示其2015年假日预算支出将减少,25%的澳大利亚、奥地利、德国、英国和意大利旅游者也表示会减少预算。

 

48%的中国旅游者,在2015年假日预算意向会花费更多,仅有12%的中国旅游者表示会在2015年假日预算中减少预算。

 

以当地货币计量,预计旅游者平均年旅行花费前四大增长国家/地区分别是泰国(35%)、阿根廷(32%)、新西兰(24%)和中国(23%)。其中中国旅游者平均花费在2014年为3万元,预计2015年平均为3.69万元,同比增加约23%。

 

以当地货币计量,预计旅游者平均年旅行花费四大下降国家/地区分别是日本(-14%)、俄罗斯(-12%)和葡萄牙(-12%),以及土耳其(-5%)。

 

《全球旅游经济报告》对假日消费中前三大支出类型进行了统计,数据显示:

 

  • 观光仍然以53%高居榜首,其中27%的旅游者将其列入第一大支出,中国旅游者中40%均将其列入前三大假日支出;

     

  • 41%的旅游者将特定美食和餐馆列入三大支出,其中列入支出之首的有10%,该项显示17%的爱尔兰人对美食表现情有独钟;

     

  • 41%的旅游者认为住宿支出是其三大假日消费之一,将其列入首要支出的比例为19%;

     

  • 部分旅游者认为旅游活动(35%)、旅游纪念品(16%)、夜生活和酒水(12%)是其度假中重要的支出。