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“破冰”東北市場 河南旅遊吹響“集結號”
發布時間: 2013-08-21 來源: 中國網 【字體: 阅读: 0


 

時尚的微博、微信互動,與傳統的少林功夫,交織成古典與現代相融合的“流動的河南”。 

 

河南省旅遊局局長寇武江(左二)邀請遼寧省旅遊局局長姚非(左一)等,品嘗河南特色小吃少林寺素餅。

 

 


 

在遼寧瀋陽的推介會現場,河南省旅遊局設置的鄭汴洛焦經典景區體驗區域,讓與會嘉賓“穿越”時空,回到“老家河南”。

“流動的河南”旅遊推廣活動走進東北三省

核心

提示

暑期旅遊旺季,由河南省旅遊局主辦的“流動的河南”旅遊推廣活動走進東北三省,在當地掀起前所未有的河南旅遊熱潮。

長期以來,河南往東北發送的旅遊團、旅遊專列非常多,但是東北遊客前來河南的數量並不多,造成了客源不對等的局面。而此次“流動的河南”推廣活動成功“破冰”東北市場。

“務實、清廉、為民”。這是我省旅遊界對此次推廣活動的高度評價;“求實效、勇創新”。這是東北三省旅遊業界對“流動的河南”的衷心褒揚。

互惠式合作 河南旅遊牽手東北

此次推廣活動由河南省旅遊局局長寇武江帶隊,組織河南重要旅遊目的地城市鄭州、開封、洛陽、焦作市旅遊局的領導、主要旅行社的負責人、主要景區負責人以及河南主流媒體一行30余人,分別於8月12日、13日、14日、15日在遼寧大連、瀋陽,吉林長春、黑龍江哈爾濱,通過推介、體驗、互動、座談等模式舉辦“流動的河南”旅遊推廣活動,並給東北三省遊客帶來了河南少林寺、龍門石窟、雲臺山、開封清明上河園等5A景區旅遊套票等優惠“大禮包”。遼寧、吉林及黑龍江的旅遊局、旅遊界及新聞媒體朋友無不交口稱讚:“河南旅遊,杠杠的!”

寇武江局長介紹,近年來,在河南省委、省政府的正確領導下,河南旅遊業得到快速發展。2013年上半年,全省共接待海內外遊客2.31億人次,實現旅遊總收入1942.46億元,同比分別增長12.65%和15.02%,旅遊業發展保持了良好態勢,為推進全省經濟社會發展作出了積極貢獻。近期,全國首個上升為國家戰略的鄭州航空港經濟綜合實驗區規劃獲得批准,航空港經濟的發展,將會給河南旅遊發展帶來更多機遇,河南這個旅遊資源大省正在加速向旅遊經濟強省邁進。

寇武江局長表示,河南與東北旅遊的差異性和互補性較強。此次推廣活動,一方面向東北三省業界及遊客宣傳推廣河南旅遊産品,塑造河南整體旅遊新形象;另一方面加大與東北三省業界的合作與交流,相互支援、相互配合,以求互惠互利、共同發展、合作共贏。

立體式宣傳 黑土地勁吹河南風

以智慧的方式推廣“心靈故鄉”,以體驗的方式感悟“老家河南”。充滿創意的立體式宣傳讓“流動的河南”叫響東三省。

此次推廣活動不僅通過遼寧、吉林、黑龍江當地的主流媒體全面展示河南旅遊的厚重人文、錦繡山水,而且把微博、微信、二維碼等高科技智慧旅遊理念引入到推廣活動當中,現場嘉賓及場外遊客同步分享,精彩互動。一時間,“心靈故鄉,老家河南”成為當地街頭巷尾流行的熱詞。

東北對河南很親近。在遼寧大連,座談會上,一家國際旅行社的負責人熱情洋溢地説:“我是河南的媳婦兒,我幾乎走遍了河南,不僅鄭汴洛焦的經典景區名不虛傳,而且安陽、平頂山、信陽等地的景區也非常有魅力,我想帶更多的大連人一起分享大美河南。”

東北對河南很嚮往。在遼寧瀋陽,推廣活動結束後,眾多旅行社負責人仍久久不願離去,拉著河南景區、旅行社的負責人,談線路設計,説産品創新,聊兩地對接,多家旅行社負責人當即表示願組織專列暢遊河南。

東北對河南很熟悉。在吉林長春,街頭一家國際旅行社醒目的産品廣告吸引了“流動的河南”推廣團隊的目光,這個名為“訪中華之源夏令營”的旅遊産品,其核心景區就是蜚聲中外的鄭州少林寺、開封清明上河園、洛陽龍門石窟、焦作雲臺山等,而且備受長春遊客青睞。

東北對河南很渴望。在黑龍江哈爾濱,座談會上,多家旅行社負責人紛紛表示,希望河南省旅遊局、黑龍江旅遊局能夠牽頭,為兩地旅行社、媒體安排采風踏線活動,“真希望河南省旅遊局能幫助我們培訓高水準的市場行銷、導遊,把美麗河南推廣給更多黑龍江遊客!”“為河南旅遊鼓與呼,黑龍江的媒體很期待參與!”

對此,河南省旅遊局副局長何琳表示,東北市場很有開發潛力和發展空間,通過此次推廣活動,河南與東北兩地旅遊介面對面交流,零距離溝通,有助於未來創新旅遊産品、深入開拓市場、順利實現對接、提升服務品質,尤其是可以依據東北遊客的喜好設計他們喜聞樂見的旅遊産品,從而保證東北人遊河南,玩得開心,遊得舒心!

智慧式推廣 河南旅遊網上沖浪

智慧旅遊推介方式,是此次推廣活動的一大亮點,也讓東北旅遊界的朋友和廣大遊客耳目一新。

河南省旅遊局提前一週即通過大豫網、大遼網、騰訊微博、微信及當地主流媒體發佈互動內容:參與新媒體#東北話聊河南#話題互動,贏取河南少林寺、龍門石窟、雲臺山、開封清明上河園等5A景區旅遊套票。活動結束後,公佈了9位參與河南省旅遊局官方微信互動的獲獎者名單。同時,在活動期間,參與騰訊微博#東北話聊河南,大連站、瀋陽站、長春站、哈爾濱站#話題互動的遊客,共有36名幸運兒分別在“流動的河南”旅遊推廣活動現場贏得大獎。此外,還有12名微博達人受邀到現場參與互動。

時尚新穎的推廣方式,讓河南旅遊迅速在當地升溫——

短短幾天,#東北話聊河南#騰訊微博互動條數2500條,閱讀量42萬,河南省旅遊局官方微信互動條數也達到1130條!

微博、微信行銷,讓年輕遊客High起來——

大連微信朋友“米飯寶寶”説:河南那疙瘩好玩的地方可多了,啥時候咱也抽空瞧瞧去?

瀋陽微信朋友“富強”説:代表中國符號的少林寺,令人嘆為觀止的龍門石窟,如詩如畫的現實版清明上河園……匯聚中華文明源頭的河南,沉澱歷史,迎接未來。

長春微信朋友“與人為善”説:哎呀媽呀!聽了河南旅遊介紹,感覺大河南真挺美,俺們東北人兒都老稀罕了。

哈爾濱微信朋友“雪嬌”説:一部河南史、半部中國史。走近令人魂牽夢縈的山河、穿越浩瀚的歷史長河、感悟河南、愛上河南。

現場直播“東北話聊河南”,更令人忍俊不禁,一聲聲風趣的東北話,一句句幽默的調侃,讓河南和東北的距離不再遙遠,讓東北人和老家河南更親近。

在瀋陽推廣現場,三位參與“微博接龍”互動的幸運嘉賓獲得了河南5A景區旅遊套票。20多歲的獲獎者朱女士説:“我太幸運了,一定要到老家河南走親戚去!”

何琳副局長介紹,面對日益年輕化的旅遊市場,河南省旅遊局一直在探索更符合時代潮流的宣傳推廣模式,從風靡網路的十二星座微電影,到在全國名列前茅的河南省旅遊局官方微博,河南省旅遊局的智慧旅遊行銷吸引著越來越多的年輕人,也受到了國家旅遊局的高度讚揚和關注。此次“流動的河南”採用智慧旅遊推介方式,可以説是一次成功的創新。

體驗式互動

身臨其境夢回老家

注重體驗式交流互動,是此次推廣活動的一大轉變,更讓東北遊客如同身臨其境回到“老家河南”。

少林武術舞動中原雄風,開封花生糕吃了還想吃,洛陽牡丹綻放在黑土地,焦作雲臺山的懷菊花眼罩清香明目……如此醉人的河南旅遊風情,就出現在瀋陽推介會現場,讓瀋陽的與會嘉賓“一日穿越千年,夢回老家河南”!

河南旅遊推介詞也經過精心打磨,百般錘煉,一改以往“有什麼説什麼”的灌輸模式,而代之以“體驗式推介”,讓人如同身臨其境,令人回味無窮:“河南,展開如一幅恢弘的畫卷:渲染了盛世開元的洛陽牡丹,勾勒出繁華市井的汴梁開封,素描著華韻古風的少林太極,寫意著壯美律動的太行雲臺;這裡有佛家禪宗的祖庭,也誕生了道家先祖老子;這裡是中華姓氏文化的主要發祥地,也是中國文字最初的起源地……”

娓娓的講述中,精美的圖片中,生動的視頻中,悠遠的古樂中,河南的旅遊城市如同一個個鮮活的人物從歷史中走來,從山水中走來:穩重大氣的鄭州,氣宇軒昂的開封,沉穩內斂的洛陽,瀟灑俊逸的焦作……

遼寧省旅遊局局長姚非感慨地説:“河南省旅遊局給遼寧遊客帶來了一場非常典雅、令人震撼的推介會!”

瀋陽一家旅行社的負責人説:“看了‘流動的河南’旅遊推廣活動現場,讓人有一種坐不住的衝動,真想立馬拔腳到河南走一走,逛一逛!”

(下轉B05版)

“流動的河南”旅遊推廣活動走進東北三省

(上接B04版)

交心式交流

河南旅遊逐步對接東北市場

此次推廣活動,在大連、長春、哈爾濱安排了交流會形式,在瀋陽還特意設置了旅行社洽談區,從而讓旅遊企業面對面交流,讓遊客與景區、旅行社零距離溝通,此舉是本次推介活動的一大創新,也讓旅遊業界嘗到了“甜頭”。

在大連、長春、哈爾濱舉辦的座談會上,當地主要旅行社一把手爭相發言,從旅遊交通、産品設計、線路打造、服務品質等方方面面提出不少建議,讓河南旅遊業界深受啟發,倍感鼓舞。

東北遊客喜愛休閒、生態、時尚之旅,這促使河南旅遊界在産品創新方面深挖潛力。

鄭州市旅遊局局長張傑峰表示,鄭州不僅有聞名中外的少林寺,還將進一步轉型升級,打造兩黃(黃帝、黃河)兩山(嵩山、浮戲山)一商都旅遊品牌,形成大鄭州旅遊新格局。

開封市旅遊局調研員劉和説,開封正在緊鑼密鼓打造一河兩街三秀,構建夜遊産品和親水項目,不久的將來,東北遊客將體驗到休閒之都開封的無窮魅力。“光是衝著開封小吃來,就不虛此行!”

從東北三省一路走來,洛陽市旅遊發展委員會副主任楊同德頻頻向東北旅遊界同仁發出邀請:金秋九月,請到河洛文化節來,親身感受河南豐富多彩的旅遊資源。“河南不僅有厚重的歷史文化,也有秀美的生態山水;不僅有中老年遊客喜愛的文化尋根之旅,也有年輕人青睞的時尚休閒之旅。”他建議,不妨在東三省設立旅遊聯絡點,通過政府支援、企業參與的方式實現市場化運作。

“從地理位置上講,焦作位於河南的北部,距離東北最近!”焦作市旅遊局紀檢組長程宏才風趣地剖析道,對於東北三省的旅遊開發,不僅要充分吸引當地的客源,還要把目光放得更為長遠,因為東北尤其是大連,正在積極打造東北亞轉運平臺,每年數百萬日韓遊客通過大連前往內陸省份旅遊觀光,所以,對於東北三省的市場開發,可以“撬動”更多入境客源。

服務式行銷

景區謀劃開拓東北市場

在開拓東北市場方面,焦作雲臺山已經走在前列。在大連港,停泊著我國自行設計製造的第一艘大型坦克登陸艦“雲臺山艦”,與焦作雲臺山景區是軍民共建單位。就在今年建軍節,雲臺山風景名勝區管理局局長韓躍平到大連擁軍,發現東北遊客對雲臺山情有獨鍾。“焦作雲臺山旅遊在大慶遍地開花!”黑龍江大慶一位旅行社負責人生動的話語,打動了在場的每一位嘉賓。

“現代旅遊不同於傳統的觀光,遊客更追求一種心靈體驗。”韓躍平表示,凡是去過雲臺山的東北遊客,都是讚賞有加。因此,雲臺山將東北三省納入重點市場進行推廣,並將於近期在大連設立雲臺山旅遊服務中心,力爭在三年內讓東北成為雲臺山乃至河南的主要客源市場之一。“每年輸入5萬~8萬人的東北客源不是問題。”韓躍平信心滿懷地表示。

港中旅(登封)嵩山少林文化旅遊有限公司總經理錢國平認為,東北市場非常具有開發潛力。此次“流動的河南”走進東北三省,錢國平總經理髮現,當地遊客對於嵩山少林寺的認可度非常高,公司下一步將加大對東北三省市場的行銷力度,計劃將其納入嵩山少林寺景區十大客源地市場同等“待遇”,給予相應的優惠及政策,進行深度開發。

洛陽龍門石窟相關負責人李鑫表示,景區將加大在東北三省的宣傳行銷力度,讓東北遊客了解到,如今的龍門石窟不僅有厚重的歷史文化,更增添了很多生態、休閒的旅遊項目,如白鷺翔集的原生態濕地公園,親水項目沿河景觀帶等。而北魏風情小鎮、大唐不夜城也即將動工,都將帶給東北遊客不一樣的龍門石窟之旅。

開封清明上河園相關負責人劉棟表示,之前到過清明上河園的東北遊客,對景區的美譽度非常高,可見東北市場具有巨大的開發前景。通過此次“流動的河南”東北推廣活動,景區明確了解了東北市場,並與東北旅遊界建立了聯繫,這為以後全面開發東北市場奠定了良好的基礎。

創新式開發

旅行社量身定制打造線路

在座談會上,河南旅行社行業負責人與東北旅遊業界的同仁,就河南旅遊産品開發以及如何開拓東北市場等問題進行探討,進一步加深東北業界對河南的認知度,提升河南旅遊魅力。

河南省中國旅行社總經理郭佔彪介紹,此次互動式交流效果非常好,現場體驗式推介和微博、微信互動,讓河南與東北旅遊業界的交流熱烈而高效,目前,瀋陽、長春已有多家國際旅行社表達了組團意願,與河南旅行社的對接十分順利。“我們完全可以根據一部分東北遊客的要求,為他們量身打造旅遊線路。”郭佔彪説,今年暑期,河南發往東北的旅遊專列有八九趟之多,希望河南與東北能夠早日實現客源互換。

河南中原國際旅遊集團總經理蔣曉東認為,此次推介活動科技含量高,展現了河南旅遊時尚新潮的一面。《旅遊法》即將實施,河南旅遊業界堅守職業操守,自覺抵制零負團費,開發東北這一新興市場,將有助於我省旅行社行業繼續謀求創新、提升服務,打造高品質的旅遊産品。

河南省中國國際旅行社中心總經理白福彥認為,此次推廣活動,為旅行社提供了充分交流的空間,能夠面對面了解東北市場對河南旅遊業界的期望,直接建立合作信任和基本框架。

鄭州海外國際旅行社總經理王曉東表示,這次推廣活動形式新穎,對提升河南旅遊目的地形象大有裨益。“通過這次活動,我們找到了方向,那就是要按照東北遊客的需求設計産品,以需求為導向開發市場,才能有的放矢,精準行銷。”

河南旅遊集團有限公司相關負責人馬濟民表示,通過微博、微信交流,最大限度地集中了東北三省普通群眾的聲音,直接讓河南旅遊界從東北遊客的期許中,找到推動兩地交流互動的努力方向。

對此,何琳副局長表示,自助遊作為旅遊發展的趨勢,市場份額越來越大。這就需要城市旅遊功能日益完善,同時旅行社的行銷要注重新媒體的運用,更多運用電子商務平臺。東北市場再次提出了創新自助遊的需求。目前,我省旅遊城市的服務功能還需完善,旅行社的行銷意識必須更新,更好打造電子商務平臺,更多利用新媒體,制定適應市場需求的自助遊線路及服務,包括服務標準和服務品質都要大踏步地跟上市場需求。

“流動的河南”從東三省走過,留下了堅實的腳印,播撒下燦爛的希望。期待不久的將來,越來越多的東北遊客踏訪老家河南,領略大美中原。