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線上旅遊市場排行:攜程第一實力超六家對手總和
發布時間: 2014-03-05 來源: 比特網 【字體:

馬年開年以來,OTA(線上旅遊服務商)甚至互聯網巨頭BAT(百度、阿裡、騰訊)對線上旅遊市場的爭奪全面升級。以自助游、團隊游、出境遊、門票等為主的休閒旅遊市場有數千億空間,是各方競爭的核心領域。從最新的協力廠商研究報告看,攜程旅行網市場份額排名第一,超過排名第2到第7名的總和,在線上休閒度假細分市場處於明顯領先地位。據瞭解,2013年攜程旅遊業務的交易規模約100億元,組織旅遊人次超過300萬。

隨著中國全面進入大眾旅遊時代,休閒度假市場增長迅猛,消費行為向互聯網、移動互聯網轉移的趨勢發展最快。相關資料顯示,我國旅遊業以及旅行社業全年增長在10%—15%,而線上旅遊度假市場的增長達到30%-40%,但在中國數千億旅行社市場的滲透率不到10%,總體上處於市場快速擴張的階段。由於市場前景廣闊,不僅引起眾多線上旅遊企業的激烈爭奪,百度、阿裡、騰訊等互聯網巨頭也通過投資收購進入市場,此外,各類創業公司也紛紛瞄準這一領域。

2月17日,旅遊行業研究機構勁旅諮詢發佈《2013年中國線上旅遊度假市場研究報告》顯示,2013年,中國旅行社行業總交易額約為3174.3億元,其中線上交易額占9.2%,線上旅遊度假市場滲透率還很低。通過攜程旅行網產生的旅遊度假業務全年交易額約占線上旅遊度假市場總交易額的23.3%,位居第一。途牛旅遊網占比約為9.8%,排名第二。驢媽媽旅遊網占比3.4%,位居第三。遨遊網、芒果網等占比都在1%左右。

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根據這一報告統計發現,在線上旅遊度假市場,攜程的份額是第二名途牛的2倍以上,同程網只相當於攜程旅遊業務的十分之一。中青旅、港中旅等傳統旅行社旗下的網站相比攜程旅遊則有數十倍的差距。按照報告列舉出來的市場主要7大OTA統計,攜程旅遊的份額超過其他6家的總和,份額達到50%左右。

另一家市場研究諮詢機構艾瑞諮詢發佈的2012年度《中國線上旅遊度假市場研究報告》也存在類似情況。攜程旅遊的市場份額為 25.4%,是第二名途牛的2.7倍。

最新的財報顯示,攜程在2013年實現淨利潤9億9800萬元,恢復了40%的高增長。除了機票、酒店業務增長迅速高於市場預期,攜程旅遊業務的增長也高於市場平均水準,全年毛利達到9億3600萬元的歷史新高,相比2012年增長36%。

攜程旅遊相關人士透露,2013年攜程旅遊業務的交易規模約100億元,組織旅遊人次超過300萬,其中團隊遊與自助遊大致各占一半。攜程旅遊在團隊游、自由行、國內游、出境遊四大細分領域,都處於市場第一位。以出境遊為例,每年組織的遊客量達到一百多萬人次。在郵輪業務規模上也處於明顯領先,相比其他同行有3倍以上的優勢。“最新發力的景區門票板塊,我們很快也將超過同程網。”

據瞭解,2014年攜程旅遊將以“移動”為中心,5個基本點發力:旅遊開放平臺戰略將引入更多的提供商,大力發展代理業務,容納更多合作夥伴自由發展;在組織內部推出更多相對獨立的事業部和新興業務單元,培育細分市場第一的新增長點;組建更大的技術研發隊伍,全面推進技術升級;推進服務升級,鞏固攜程的服務優勢;2014年還將進行更大力度的行銷推廣,實現流量的大幅增長。

除了自由行、團隊游、周邊遊等細分領域,攜程在休閒市場的擴張戰略增加了多個新業務。最近,攜程高管在發佈2013年度財報的同時,透露2014年攜程投資發力四大新業務和細分市場:門票,租車,郵輪,團購,追求市場份額的最大化。在門票預訂市場,攜程已經向主要對手同程網發起價格戰。攜程高層表示,“在休閒旅遊市場,2014年攜程要一馬當先、全面進攻,不給對手挑戰的機會。”