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城市便捷、維也納上榜,世界酒店百強再添中國元素
發布時間: 2014-08-14 來源: 央視網 【字體: 阅读: 0

《HOTELS》發佈《世界酒店300強排行榜》,大陸企業上榜23家

近日,全球酒店行業領導品牌——國際酒店與餐廳協會會刊《HOTELS》雜誌公佈了2013年度《世界酒店(集團)300強排行榜》。中國大陸酒店企業共有23家上榜,其中入圍百強的企業達到了16家。與往年相比,今年的入圍企業不僅數量所有增加,類型也更趨多樣:除以往的如家、錦江等集團繼續上榜外,維也納、城市便捷等中檔酒店集團也新鮮登榜,令人矚目。《HOTELS》對此讚歎:亞太,尤其中國及東南亞的酒店企業,取得了巨大的進步。

《HOTELS》雜誌每年發佈的《世界酒店(集團)300強排行榜》根據每家酒店企業所擁有的客房數量進行排名。進入榜單的企業收入占全球酒店行業總收入的76%。因此,該排行版是酒店企業在全球行業所處位置的重要指標,也是一個國家或地區酒店市場行情的晴雨錶。

對於此次中國酒店企業大量進入榜單,雜誌主編Jeff Weinstein在刊首語中評論說:“我們正在見證和中國公司更加開放的交流,以及他們希望被世界舞臺所認知的更大興趣……當這些中國公司和他們的本土人才越來越成熟老練,並開始跨出國境捕捉海外旅行的中國遊客的商機時,我預計這些巨人的排名還有進一步的上升通道。”

上榜企業類型多元化,中檔酒店市場異軍突起

此次進入榜單前100名的16家中國酒店集團中,企業類型及其所代表的細分市場較以往呈現出更加多元化的趨勢:除了以如家為代表的從傳統經濟型酒店起家的連鎖酒店集團,以及建國、港中旅等星級酒店管理集團之外,新進榜的城市便捷酒店集團開創了經濟型酒店市場的細分品類——精品快捷酒店;維也納酒店集團專注於中檔酒店產品,而山東銀座旅遊集團有限公司則是精耕於區域市場。

盈蝶酒店管理諮詢公司CEO胡升陽認為:城市便捷酒店集團以及維也納酒店集團入圍世界酒店(集團)百強榜,說明了中國的中檔酒店已經進入了快速發展的階段:

從消費層面來看,經濟型酒店市場經過十多年的迅猛發展,已經培育出了一個廣大的酒店消費群體。隨著中國經濟的發展,市場面臨著消費升級的需求,傳統的經濟型酒店產品已經無法滿足這一趨勢,這就為精品快捷酒店以及中檔酒店接下來的發展創造了市場空間。

發展中檔酒店,對於酒店企業來說,不僅僅是通過品牌佈局實現集團化發展,提高自身的盈利水準與抗風險能力;更意味著巨大的市場機會。中檔酒店市場不僅僅擁有巨大的消費潛力,其魅力更在於這個市場格局未定,尚未出現領導品牌。因此,每一個參與其中的企業都有更多的機遇可以把握。

正因為如此,除維也納酒店集團之外,華住等連鎖酒店集團近年來亦紛紛開始佈局中檔酒店市場;城市便捷酒店集團除原有的精品快捷酒店品牌城市便捷酒店外,亦推出了自中高端品牌——怡程精品商務酒店,並且近期還將推出一系列其他的中端品牌。

經濟型酒店仍占大頭,消費升級不容阻擋

此次進入《HOTELS》雜誌排行榜前20名的中國酒店企業無一例外都以經濟型酒店業務為主。這表明,經濟型酒店業務對於一個酒店集團來說,仍然擁有舉足輕重的作用。

由於社會經濟結構的原因,經濟型酒店消費群體仍然是中國最大的酒店消費群體;經濟型酒店也仍然會在中國酒店市場中保持最大的占比。

不過,胡升陽指出:經濟型酒店作為品類雖然仍然會保持市場份額的高占比,但是其產品卻必須在有限服務的框架下進行升級。這個過程簡單說:就是在行業大部分企業認同並遵守經濟型酒店固有標準的情況下,少數品牌發現並尊重消費者的需求,打破既有規則,通過提升產品與服務來滿足消費者,最後倒逼整個經濟型酒店行業進行產品升級。

以城市便捷酒店集團為例,該集團在業內率先引入了互聯網的反覆運算開發理念。根據消費者回饋不斷對產品進行細節上的調整與修正。在有限服務的同時,提出了“精品快捷酒店”的概念。城市便捷酒店集團目前很多分店的全年RevPra都超過了200元,這無疑會刺激競爭對手改善自身產品,並最終帶動整個經濟型酒店行業的升級。而產品與服務的升級,將促進經濟型酒店和中檔酒店兩個市場的自然銜接,並最終刺激整個酒店市場的發展與擴大。屆時相信會有更多的中國酒店企業進入世界酒店行業排行榜的前列。