新聞中心 新聞中心
沙坡頭開啟主題旅遊產品時代
發布時間: 2014-09-30 來源: 銀川晚報 【字體: 阅读: 0


王導為了在女兒王詩齡面前不失顏面,狼狽撈魚,田亮拉著森碟滑沙時溢出的濃濃父愛……這些曾在《爸爸去哪兒沙坡頭特輯》(以下簡稱《爸爸》)中的錄製畫面,打動了不少觀眾的心,同時也讓寧夏的王牌景區沙坡頭被更多人熟知。借助《爸爸》的持續效應,截至8月31日,港中旅(寧夏)沙坡頭旅遊景區接待人次與去年同期相比增長37.67%,旅遊收入增長46.54%。這種跨越式增長在當地引起了行業內普遍關注,港中旅(寧夏)沙坡頭旅遊景區是如何抓住一檔電視節目,借機轉型升級?對此,記者進行了採訪。

    借《爸爸》熱播迅速開發旅遊產品

    《爸爸》節目中明星所參與的專案,人數相對較少,設施和服務相對集中,要將這些專案變為大眾旅遊產品,絕非易事。為了有針對性地進行旅遊產品開發,景區先與湖南衛視進行協調,將湖南衛視掌握的觀眾分佈資料進行科學分析,確定《爸爸去哪兒》旅遊產品的消費目標群,有針對性地開發旅遊產品。

    一定要讓《爸爸》旅遊產品“接地氣”,成為老百姓喜歡、大眾能消費得起的旅遊產品。為了保證《爸爸》旅遊產品品質,景區的所有人力、財力都在圍繞《爸爸》旅遊產品展開。擴修道路、制做羊皮筏子藝人和材料的準備、紮麥草方格的區域劃定、乘坐沙漠衝浪觀光車的路線、製作線路導向牌……這些就是為了讓遊客體驗“明星級”的旅遊體驗。

    與此同時,由行銷中心負責,對景區員工進行《爸爸》旅遊產品全面培訓,讓全體員工明白為什麼要打造《爸爸》旅遊產品,讓景區的服務人員瞭解《爸爸》旅遊產品細節、線路、報價、解說詞。

    精准行銷讓《爸爸》產品佔領市場

    新開發出來的旅遊產品能不能產生效益,關鍵是行銷。就在景區全力開發《爸爸》旅遊產品的同時,行銷工作已經全面展開。“爸爸去哪兒就去沙坡頭”這是沙坡頭為宣傳推廣《爸爸》旅遊產品打造的宣傳語。從今年初開始,沙坡頭對外宣傳行銷都是以這句話為主線。短短幾個月時間,電視、廣播、報紙、網站、戶外廣告,只要是寧夏的旅遊行銷宣傳,就能看到這句話。 根據調查表和湖南衛視掌握的觀眾語。從今年初開始,沙坡頭對外宣傳行銷都是以這句話為主線。短短幾個月時間,電視、廣播、報紙、網站、戶外廣告,只要是寧夏的旅遊行銷宣傳,就能看到這句話。

    根據調查表和湖南衛視掌握的觀眾

    分佈資料,沙坡頭景區進行科學分析,一方面與旅行社聯繫,另一方面,加大戶外宣傳力度,通過在公車站、火車站、地鐵站等人員聚集和流動量大的地方,進行宣傳推廣。

    從賣景區到賣產品

    港中旅(寧夏)沙坡頭旅遊景區有限責任公司行銷總監朱文軍說,沙坡頭景區與《爸爸》的合作歸結為一次非常成功的攜手。沙坡頭景區創造了三個第一。湖南衛視《爸爸》節目組第一個特約拍攝基地;沙坡頭景區作為《爸爸》拍攝地中唯一的一個國家5A級旅遊景區,特有旅遊資源使《爸爸》節目第三期創造出最高收視率;當年因參與《爸爸》拍攝,獲得了中國行銷整合獎。隨著《爸爸》不斷升溫,特別是《爸爸》在港澳臺以及韓國播出後,沙坡頭景區的知名度和美譽度更是快速提升。

    朱文軍深有體會地說,《爸爸》旅遊產品使寧夏沙坡頭景區由賣資源、賣景區、賣專案,變為賣產品,實現了質的變化,進入了主題旅遊產品時代。

    沙坡頭景區主管行銷的副總經理時來順分析,目前,國內外的旅遊業已經從第一階段簡單地看看風景、遊山玩水,進入到休閒、體驗、互動階段,《爸爸》旅遊產品正好適應了這一需求。再加上《爸爸》節目的帶動,景區精准的行銷宣傳,外因和內因的共同作用,《爸爸》旅遊產品火起來是必然的。