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桂林旅遊跨界合作正當時
發布時間: 2014-10-20 來源: 廣西壯族自治區旅遊發展委員會 【字體:

近年來,山水甲天下的旅遊名城桂林進入發展“快車道”,正籌畫建設國際旅遊勝地,其中蘊含的商機吸引中外投資者湧入。聯合國世界旅遊組織執行主任祝善忠日前公開表示,必須要把旅遊目的地聯合起來,才能使遊客更好到達。如果行業間需要跨界融合,那麼一定會在旅遊業發生。旅遊業與其他行業相輔相成,對投資等產生積極影響,才能促進經濟發展。

轉型進行時

桂林年接待入境遊客193.65萬人次,入境旅遊收入53.85億元,入境遊客平均停留時間2.12天,人均消費2795.83元/人次。桂林入境過夜遊客接待量在全國城市中排名第十。桂林市入境客源的傳統市場在亞洲、歐洲及美洲,大洋洲、非洲等新興市場正成為重要潛在客源地。

2012年11月,經國務院同意,國家發展改革委批復了《桂林國際旅遊勝地建設發展規劃綱要》,此舉標誌著桂林旅遊(000978,股吧)發展上升為國家戰略,納入國家發展戰略佈局。兩年來,按照國際旅遊勝地建設這一目標,桂林市積極爭取落實優惠政策,推進重大旅遊項目建設,優化旅遊發展環境,促進旅遊產業轉型升級,旅遊發展有了新變化。萬達、華潤、保利、海航、港中旅、華僑城等一批大集團、大企業紛紛落戶桂林,投資旅遊項目。今年7月,桂林獲國務院批准對51個國家公民實施72小時過境免簽政策,成為全國地市級城市中首個獲批該政策的城市。

“桂林旅遊已經從比較單一的觀光型向觀光休閒度假轉型,現在正大力推進旅遊和相關產業融合。”桂林市旅遊局局長林業江說。

據瞭解,桂林旅遊業與第一產業融合,重點發展生態鄉村旅遊,一批個性化、特色化、品牌化以及鄉村休閒旅遊住宿餐飲業的新興業態快速發展,一批“洋家樂”成為外國遊客在桂林的家;與第三產業融合,桂林推出了一批文化旅遊產業、體育旅遊產業、健康旅遊產業、低空旅遊產業等多元化旅遊業態和產品。

同時,桂林市重點抓智慧旅遊建設,通過以現代資訊技術為依託的旅遊新業態,使傳統行銷模式向“大行銷”轉變。大力發展線上旅遊,建立桂林旅遊公共資訊服務平臺和桂林旅遊公共行銷平臺。線上旅遊業務普遍應用,使桂林形成了一批智慧旅遊景區、智慧旅遊企業,旅遊行業管理和旅遊公共服務的資訊化水準走在全國前列。

“為了適應轉型,我們正在逐步完善建設旅遊公共服務體系和設施。”林業江說。

此外,桂林非常注重旅遊教育,形成比較系統的旅遊教育體系和建成一支素質比較高的旅遊人才隊伍。桂林理工大、電子科技大學等學校培養桂林旅遊教育的碩士生、本科生、專科生,為桂林及國內其他城市輸送旅遊研究人才、管理人員以及一線從業人員。

跨界合作成趨勢

“海航集團非常看好國際旅遊勝地建設,我們認為桂林建設國際旅遊勝地有著天時、地利、人和三大優勢。”海航旅遊集團副董事長兼首席執行官楊建紅透露,海航集團將積極參與桂林國際旅遊勝地建設,發展桂林低空旅遊觀光項目,同時成立桂林旅遊發展基金,為桂林旅遊升級改造添磚加瓦。

“在我看來,桂林其實是包含若干個子系統的一個大景區。從行業走勢考慮,景區如果要融合發展最應該融合互聯網。”中國旅遊景區協會會長劉平春認為,互聯網作為一種媒介,可以為景區處理和解決眾多的旅遊難題提供多種可能性。

劉平春表示,通過互聯網聯絡使遊客與景區之間實現更密切聯繫,遊客與不同景區要素之間聯繫將變得更加便捷,可以提供各種各樣的產品來供消費者選擇,特別適合於現在日漸火爆的自駕遊。

旅遊地產跨界融合是一個重要領域。武漢大學經濟與管理學院副院長曾國安教授認為,桂林有很好的旅遊地產發展條件,可以把旅遊地產作為綜合旅遊產品的組成部分,作為旅遊勝地建設的一個支點,同時也可以作為城市發展的一個重要產業。

“如果把旅遊業比喻為一座房子,那麼房子的屋頂就是可持續發展和社會責任,不能一味注重增長和發展而忘記了初心。”世界亞太旅遊協會首席執行官貴馬田認為跨界融合更要保有特色,深厚的歷史文化是桂林獨有的賣點。

“現在普遍用各項指標作為衡量國際旅遊勝地的標準,作為遊客,我感到害怕,好像全世界的旅遊勝地即將變成同一個樣板。旅遊是為了看不同的東西,發展旅遊要創造新東西,但不要磨滅了桂林原本的東西,獨特的山水風景無法複製。”一位遊客說。