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2015中国品牌价值100强揭晓
發布時間: 2015-09-17 來源: 央广网 【字體: 阅读: 0

央广网北京9月17日消息 2015(第21届)中国品牌价值100强研究日前揭晓,在互联网+的大趋势下,海尔凭借整体转型创新,以1288.6亿的品牌价值连续14年居首,其后是联想901.18亿、五粮液761.26亿、国美750.02亿、中国一汽747.7亿、美的716.11亿、TCL710.28亿。研究中的百个品牌比上年度增长10.8%,与金融危机前的2007年对比,7年增长1.67倍,利润增长2.26倍,7年平均营业利润率达到9.16%,品牌依然是最有价值的资产。

  这项研究始于1994年,过去称为中国最有价值品牌研究,是中国最早也是持续时间最长的关于品牌价值比较的专业研究,主要研究对象是在中国创建的竞争行业百个消费类市场主导品牌。由睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司共同进行。目的是研究品牌价值内涵及发展规律,推进中国企业创建自主品牌。21年来,该研究见证了改革开放以来中国品牌的重要发展期。1994年所选取的80个研究对象平均营业额只有19.58亿,现在100品牌平均达到289.56亿,21年增长了13.8倍,每年一度发布品牌价值,已成为海内外研究中国品牌的重要参考。

  今年的研究侧重于互联网+对传统行业品牌的挑战。最近3年互联网+创新经济蓬勃发展,带来行业的急剧分化。该研究以2011年为界,选择18个与消费者关切度较高的细分行业进行前后3年对比。研究显示,中国制造业已结束了30多年的辉煌发展期,互联网+,对制造业挑战日益严峻。100品牌中有82个制造业品牌,最近3年总增长31.5%,而前3年增长79.2%,增速下降了一半多。其中服装制造品牌下降最为显著,最近3年增速下降了80%,2014年度出现负增长3.13%。与此同时,服装网购2014年以40%的速度剧增,年营业额达数千亿,受冲击的恰恰是转型迟缓的服装大品牌。

  金融危机以来,互联网品牌7年总增长29.4倍,超市连锁等零售卖场7年累计增长不足19%,在所关注的18个细分行业中排在最后。

  100品牌中,无论是年度增长还是连续7年增速,遥遥领先的是第三方专业理财机构“诺亚”,7年增长30.2倍。诺亚2010年在美国纽交所上市,拥有7万多名高净值客户,累计管理资产超过2400亿。由此透视,财富阶层已从过去自己直接投资实体,转为透过专业机构把钱投向互联网+精英,等于间接参与和促进了“大众创业、万众创新”的新经济。

  互联网+时代,传统品牌向何处去? “大众创业,万众创新”,海尔两年前就在进行着这样的转型。通过“企业平台化、员工创客化、用户个性化”,由白色家电制造企业整体转型为创业平台。通过提供资金、品牌、财务与人事管理等创业资源,与企业内外创业者形成一个共创共赢平台,已经孵化和孕育2000多家创客小微公司。旗下“日日顺”打造物联网品牌,依托海尔四网——虚网、营销网、物流网和服务网,使电商“最后一公里”落地服务得到一次性解决,成为国内外家电、家具等大件产品在中国市场的首选物流渠道。继2004年营业额进入千亿,2014年海尔全球营业额突破了2000亿。海尔的转型成功与否,直接影响着我国传统制造业的未来之路,值得特别关注。

  国家反腐以来,白酒行业受到较大冲击。但是该研究认为,由于白酒行业品牌极度分散,加剧竞争后会加速品牌集中,并倒逼产品与价格亲民化,以五粮液为首的白酒品牌未来的发展速度将超过家电、汽车等领域。

  今年首次增加了对创业板100品牌的研究。2011年以来,创业板100品牌3年总增长140.62%,传统100品牌增长40.88%。再看3年利润总增长,创业板100品牌增长88.26%,传统100品牌增长31.47%。研究认为,过去20年是中国传统制造业品牌发展并成熟的历史,今后20年,“大众创业、万众创新”将由创业板产生中国的“谷歌”或“苹果”。

  该研究坚持认为,品牌是市场竞争的结果,百个品牌中没有规模显著的石油石化、电力、铁路等资源垄断行业。其研究对象尽可能选择更多的与消费者相关的竞争性品牌。百个品牌分布在55个大小行业及产品类别中。无论是上千亿规模的“大”品牌,还是亿元“小”品牌,都是行业中的佼佼者。